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空包裹代发浅析:小红书联合近50万用户推评分系统“小红心”

2019/7/26    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  空包裹代发认为,最近几年,我国的电商市场发生了很大的变化,传统电商行业在市场中的地位开始迅速的下降,一些坚持以往的发展模式的电商企业已经彻底的倒台,越来越多的电商企业开始寻求新的发展方向,电商行业整体进行着新的改革。现在很多的企业已经寻找到了新的发展战略,出现了很多新的发展形式,比如最近十分火爆的社交电商、直播电商等,深受众多电商企业的欢迎。此外,“小红书”的突然崛起也给很多电商企业提供了新的发展经验,致力于通过测评来还原产品最真实感受的“小红书”,自从成立以来,就受到了很多网友的热衷,发展的态势也非常不错。
 
  在近两年的中文互联网,小红书是一个无法忽视的存在。
 
  没有哪个内容社区能像小红书一样以UGC(普通用户产生的内容)起家,无论是微博、抖音还是知乎、分答都是由明星、大V引爆;没有哪个垂直内容平台,能像小红书一样,在增长遭遇瓶颈后,又呈现爆发式增长(最新数据,小红书注册用户2.5亿,月活用户8500万);没有哪个创业公司,能像小红书一样,在阿里和腾讯之间保持着微妙的平衡。
 
  随着小红书的发展,系列疑问涌出:它是如何运营起来的?它能否打破社区无法商业化的魔咒?在内容质量和商业化中能否把握住平衡?以及,像Ins像抖音甚至像美妆搜索引擎,小红书到底是什么?
 
  我们以小红书“成长的烦恼”为关键词,将这些问题串联起来,通过与小红书生态链上的MCN、KOL、同类产品交流,试图找到答案。
 
  一、小红书到底是什么?
 
  还是要从小红书与KOL、MCN的风波说起。
 
  5月,小红书发布“品牌合作人”新标准,新规之所以引起博主们的激烈反应,是因为它一方面提高KOL的准入门槛,一方面要求品牌合作人签约MCN。这意味着切断KOL们的财路。如果没得到品牌合作人的认证并且没有签约MCN,KOL将无法发广告,一旦被平台发现私接广告,将有被封号的惩罚。
 
  6月,小红书再次提高门槛。要求入驻的MCN机构缴纳20万保证金,如果出现旗下博主私下接单、与博主合作关系作假、数据作假作弊等行为,将会被扣除保证金,并中止合作一年。MCN机构们认为保证金额度太高(抖音、微博等大多在10万左右),处罚太重。
 
  不止一个MCN机构负责人向虎嗅精选表达出怨气:“他们(小红书)的目的很简单,就是为了赚钱,扶持听话的MCN,之后可以高抽成。”
 
  这种猜测说得通,成立6年的小红书尽管孵化出一批网红博主,但并未对其进行商业化。而如微博、抖音早已从网红变现中尝到甜头,微任务、星图等接单系统直接抽成,星图抽成比例甚至一度高达60%。
 
  今日,生活方式社区小红书联合近50万用户共同出品了“小红心”评分体系。这款产品以小红书真实体验用户和“一人一票,每票同权”为原则,致力于用评分还原三千余款单品的用户口碑。
 
  小红书创始人瞿芳在发布会上表示,小红书创立六年来一直坚守用户价值,小红心这款产品旨在消费决策场景中继续深挖用户价值。
 
  小红书创始人瞿芳
 
  小红书产品负责人邓超表示,通过把普通消费者的真实使用体验和评价转化为产品的参数,小红心将帮助用户做出更高效的消费决策。
 
  据小红心项目团队介绍,首先,在评测单品选择上,他们会根据社区热度和商城销量的综合排名筛选即将参与评分的单品,目前有3108款单品进入小红心评分体系。
 
  在参与评测用户的选择上,小红心筛选出在一年内购买过评测品类产品的用户,再根据用户的社区行为数据综合计算的活跃度高的用户成为小红心出品人。出品人会为每个品类的产品选出5~10个评测维度。最后,针对每款单品的评测问卷会被推送给符合标准的小红心出品人进行打分,经过计算汇总,形成每个单品的小红心评分。
 
  小红书创始人邓超
 
  小红心的评分每月根据用户口碑的回收不断更新,随着社区的高速增长以及相应交易端供应品类的扩大,小红心覆盖的单品和品类还会不断迭代。邓超表示,“我们会努力让小红心尽量覆盖全网卖得好、全网讨论度高的单品。”
 
  基于小红心评分体系诞生的“小红心大赏”榜单也在此次发布会上公布。小红心大赏汇聚了近50万出品人的评测,共有93个细分榜单,656个单品上榜。在“2019小红心大赏”评测过程中,由独立第三方机构安永华明会计师事务所(特殊普通合伙)上海分所执行了商定程序。
 
  截至2019年5月,小红书用户量超过2.5亿。目前,每日社区笔记曝光次数超过30亿次,其中70%的曝光是UGC内容。2018年6月,小红书完成D轮超过3亿美金融资,估值超过30亿美金。
 
  此前,小红书曾进行过一次拆分电商业务的调整:将第三方商家的“平台”部分并入社区体系,更名为“品牌号”,围绕入驻品牌做营销和交易;自营电商“福利社”继续独立发展,保留采销、仓储物流、客服等完整链条。
 
  空包裹代发认为,小红心的发布,标志着“小红书”进入到了一个全新的发展阶段,在未来的电商市场中也将会更加具有竞争力。此前“小红书”虽然发展的效果不错,测评的结果也令很多人信服,但是毕竟这种测评还只是通过极个别人来进行,不具备全面性,所以也难免会出现一些测评不准的问题,如果“小红书”不加以调整,在未来的发展中势必会成为了制约它前行的一个重要的问题。而小红心成功发布之后,就帮助它彻底的解决了这个问题,通过所有网友的共同评价,来还愿产品最真实的效果,让测评的效果真正达到了最佳,未来的“小红书”也将会成为众多网友进行网购的一个最信赖的选择。
 
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