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发空包:社交电商巨变!京东拼购C位出道,剑指聚划算、拼多多

2019/7/28    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  发空包认为,在电商行业不断变化的今天,越来越多的电商新形式开始在市场上出现了,除了近来十分火爆的社交电商之外,由拼多多率先开创的拼购模式也是各个企业竞相效仿的一种新的电商模式,并且这种模式的推广还在愈演愈烈。此前京东一直对这种模式不屑一顾,认为拼多多只不过是抓住了市场的优势,所以才能够取得这样的成就,但是随着拼多多发展的规模越来越大,甚至开始向着一线城市渗透,京东也开始反思自己过去对于拼多多的认知是否正确。最近,经过多方研究之后,京东决定将自己原本不重视的拼购业务单独划分为一个版块,进行重点投资。
 
  据悉,目前京东拼购团队整合,已经持续一段时间,预计将于9月完成拆分,正式出道!
 
  其实,京东拼购业务拆分,之前早有预兆。
 
  早在6月15日,“京东拼购商家信息平台”微信公众号,就公布了京东拼购APP上线的消息,并宣称京东拼购APP,将成为后续拼购业务的“主力部队”。
 
  对于“拼购APP推出”一事,虽然京东做得很低调,没有在任何公开场合宣传过。
 
  但是,细心的人会发现,拼购APP早在4月份就已经上线。
 
  据京东透露,目前在商品及运营上,拼购APP与商城的拼购业务已经统一。
 
  打开京东拼购APP,可以看到底部菜单栏分为“拼购首页”、“找东西”、“抢鲜果”、“我的”四个板块,中间则显示9.9包邮、1元福利、名品清仓等特色栏目。
 
  看起来是不是有种似曾相识的感觉,没错,这不跟京东商城内“拼购频道”一模一样吗?
 
  此前,要想省点钱、参与京东拼购订单,那是相当费劲,除了在商城直接搜索“拼购”外,需要经过“九曲十八弯”——“更多频道—优惠助手—京东拼购”,才能“一睹芳容”,而且“拼购”频道的位置还相当靠下。
 
  除了推出独立APP之外,在“粮草弹药”方面,京东也是给予大力支持。
 
  2018年底,京东商城宣布组织架构调整,“拼购业务部”和“平台运营业务部”正式成军。
 
  前者主打拼购业务,也就是当下最火的社交电商模式,侯艳平为负责人;后者则整合原平台运营部、平台产品部、平台业务研发部与微信手Q业务部,负责人为韩瑞,二者均向京东商城CEO徐雷汇报。
 
  今年5月份,侯艳平因个人原因离开拼购事业部,改由韩瑞接任,如此一来,京东拼购更加兵强马壮,尤其是在与微信的合作上,能够更多为拼购业务吸引流量。
 
  不容有失的一战
 
  尽管在2014年就上线了拼购业务,但是京东却没怎么上心,直到“五环外霸主”——拼多多崛起之后,京东才猛然发现,原来拼购业务的潜力如此之大,于是,2018年开始,京东全面发力。
 
  根据京东拼购内部人员透露,以前拼购不向市场部汇报,只是配合做投放,也就是说,以前的拼购业务,完全是上不了台面的“小打小闹”。
 
  不过,在2018年报会上,刘强东把拓展三四线市场,作为京东2019年三大重点方向之一。
 
  除了京东自身开始向拼购业务倾斜外,与腾讯的合作,也让拼购业务如虎添翼。
 
  在今年618启动会上,徐雷就表示:京东和腾讯将在三季度上线新的拼购业务形态。
 
  而从目前京东的微信入口来看,拼购业务显然已经是主打的“头牌”之一。
 
  在京东的大力培育下,拼购业务也是不负众望,在今年618期间,京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%,通过拼购带来的京东全站新用户数,同比增长更是超过3倍,战斗力爆表!
 
  聚划算、拼多多虎视眈眈
 
  京东拼购拆分在即,阿里和拼多多也没闲着。
 
  不久前,电商界曝出阿里正考虑将聚划算独立出来,成立大聚划算事业群,剑指下沉市场,将与拼多多一争高低。
 
  虽然没有得到阿里的确认,但是空穴来风未必无因。
 
  今年3月份,聚划算与淘宝麾下的两员大将——“天天特卖”、“淘抢购”合并,成立新的营销平台,主要目标就是利用各种低价爆款,来吸引“五环外”群众、狙击拼多多。
 
  为了争夺小镇青年们,聚划算也是使出了浑身解数。以前的聚划算自诩“淘系最低价”,现在则打出了“全网最低价”的旗号,誓要当电商界最狠的价格屠夫!
 
  今年618,本来是京东的主场,但是阿里却火力全开,聚划算作为绝对的“头牌”,在活动期间出尽了风头:聚划算的独立访客数量同比增长高达215%,是市场上唯一用户流量同比增长超过50%的主流电商平台。
 
  除了复活聚划算这一“核武”之外,淘宝从去年开始,陆续祭出淘宝特价版、淘小铺、淘宝高手等众多社交拼团性质的产品,剑指下沉市场。
 
  发空包认为,现在的发展局面就是淘宝的聚划算和京东的拼购正在不断的进行市场下沉,而拼多多则不断的向着一线市场进行渗透,带动企业的继续发展。虽然拼多多已经在下沉市场中国占据了很大的优势,并且销售额度也在不断的上升,但是与阿里巴巴和京东相比,还是具有着不小的差距。首先阿里巴巴是一家宽领域的互联网企业,就算在电商行业上亏损一部分,在其它的互联网行业中依旧能够有着非常不错的发展;而京东凭借着自己独特的物流体系也能够支撑企业。相比之下,拼多多则是一个完全将所有的资本都投向了电商领域的单一平台,如果无法取得稳定的发展,那么很容易就被市场所影响。
 
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