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快递空包浅析:狠砸15亿美元!NBA争夺战:腾讯绝杀阿里!

2019/7/30    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  快递空包认为,现代生活之中,很多朋友其实都是对NBA非常的感兴趣,尤其是对于很多爱打篮球的男生来说,关注NBA的任何信息都是成为了他们的家常便饭,在我们国家,NBA文化可以说是深入到了方方面面,现在很多人收看NBA比赛的重要方式,就是通过腾讯体育,因为之前的腾讯可以说是花费了巨资购买了NBA的转播权,所以很多朋友自然也是选择收看腾讯体育直播的NBA比赛,同时也是通过腾讯体育来了解很多的NBA的咨询,而腾讯也是因为自己在NBA转播领域的成功,在体育领域压制了阿里巴巴,同时也是使得腾讯因为NBA大赚了一笔。
 
  过去四年半,为了将NBA转播这块蛋糕做大做好,腾讯投入了大量的人力、物力、财力。
 
  在腾讯体育的员工队伍中,近一半都是为NBA服务的,腾讯还派驻大量工作人员,前往美国一线报道NBA。
 
  单是为了搭建直播NBA的主演播厅,腾讯就砸进去一个亿:全球招标,最终请来以色列的设计团队操刀,打造出亚洲一流的体育赛事专用演播厅。
 
  而在网络转播硬件上,腾讯斥巨资拓展带宽,确保了转播视频的清晰与流畅,让网络直播告别卡顿时代。
 
  同时,腾讯还下大功夫挖掘NBA周边产品,推出一系列原创栏目,栏目的质量高低暂且不论,但确实能感受到背后的努力。
 
  如此巨大的投入过后,如果失去NBA下一个五年的转播合同,那对于腾讯NBA来说,无疑是灭顶之灾。
 
  而且这一次,腾讯的对手不是日薄西山的新浪,而是来势汹汹的阿里。
 
  如今在中国,随着互联网人口红利见顶,流量存量成为各家疯狂抢夺的稀缺资源。
 
  而NBA在中国拥有海量的受众,成为吸引流量的金字招牌。
 
  去年世界杯前,阿里斥资16亿买下中国大陆的全网独播权,虽然代价不菲,但却为其换来了约2000万的新用户,所以这一次,尝到甜头的阿里对NBA版权展开了猛烈的追逐。
 
  据体育产业公众号懒熊体育介绍,其实在这次竞标中,腾讯和阿里开出的价码相差无几,起决定性因素的,还是两家巨头对版权资源的运营能力,以及现有的用户资源。
 
  做电商出身的阿里主打的,是利用手中掌握的用户消费数据,精准地将广告推送给NBA观众,扩大电商的流量源,实现流量变现。
 
  而阿里早年间收购的优酷,将为视频直播提供硬件和技术支持。
 
  相比阿里,腾讯的优势主要有三点:一是过去四年多积累下来的会员资源和运营经验;二是直播服务器和带宽等成熟的硬件条件;三是微信、QQ、腾讯新闻等平台带来的海量潜在用户。
 
  其实,关于NBA中国新版权合约的谈判从去年底就开始了,但一直没有落定,谈判过程中,腾讯和阿里均明确要求获得独家资源。
 
  在反复权衡后,NBA最终还是选择了现在的合作伙伴腾讯,考虑到下面三点,这个结果也在情理之中。
 
  一是双方经过四年多的磨合,已经彼此熟悉,如果更换合作对象,将再次经历磨合的阵痛;
 
  二是阿里虽然同样实力雄厚,但毕竟相对缺乏体育赛事转播的运营经验,初期很难保证用户体验,这反过来会影响到NBA在中国市场的人气;
 
  三是从用户粘性的角度看,腾讯要优于阿里,更有利于建立NBA忠实的粉丝群体。
 
  据懒熊体育透露,为了拿下这份新合同,腾讯下了血本,掏出了15亿美元,也就是近100亿人民币,这是上一轮合约价格的三倍。
 
  换句话说,如果要保持现有的盈利率,腾讯NBA在未来几年,利润至少需要翻三倍,谈何容易?
 
  目前,腾讯体育分为会员和高级会员两种:前者每月30元,可以选择NBA任意一支球队,观看其全部比赛;后者每月90元,能看NBA所有转播比赛,以及英超、NHL和NCAA等其他赛事。
 
  如果选择包季度或者包年,均会有一定程度的优惠。
 
  在新的转播周期,上述价格很可能会大幅提高,但考虑到可能出现的用户流失,腾讯在设计新价格时会非常谨慎,应该不可能同样翻三倍。
 
  腾讯想要捞回成本,可能还得多从广告等商务合作上做文章。
 
  不过话说回来,即使新的周期下,腾讯NBA本身不能盈利,也不代表这就是一笔失败的生意。
 
  因为像空哥前面所说的,NBA版权争夺背后的关键是流量,而流量的价值,尤其是它对周边产品的带动,很难用单个平台的营收来衡量。
 
  而且,对腾讯来说,这次续约最大的意义,是成功把劲敌阿里挡在了门外!
 
  快递空包认为,从上面的描述之中,我们可以看出,阿里巴巴与腾讯可以说是老冤家了,甚至很多朋友都是听说过一句话,那就是“阿里巴巴发展什么,我腾讯也要去发展什么”,这充分说明了阿里巴巴与腾讯在各个领域都是展开了激烈的竞争,比如电商领域,阿里巴巴旗下的淘宝与天猫一直与腾讯支持的京东与拼多多杀的难解难分,在移动支付领域,微信钱包与支付宝更是水火不容,而这一次阿里巴巴也是想要重新进入NBA领域,通过打压腾讯体育来遏制腾讯的发展,只不过在NBA领域,还是腾讯技高一筹,顺利的完成了续约,虽然花费的价钱不少,但是好在阻止了阿里巴巴的进入。
 
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