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90空包:刘强东突然宣布:京东又一部门强势崛起

2019/8/31    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  90空包认为,拼多多在最近两年是越来越红了,甚至快乐大本营这个老品牌受到很多人喜欢的综艺节目都为了他们打广告。虽然说拼多多受到了很多的质疑,甚至有的人直接把拼多多改成了拼夕夕。虽然这种做法是非常过分的,但是也说明了在这个平台中是有很多假货的。可是如果不是有那么多的人使用的话,怎么可能会有人去评价拼多多呢,所以在网友质疑的时候,也代表了拼多多已经是火了。曾经有人问过刘强东怕不怕拼多多的竞争,刘强东自信的回答道:不怕,因为使用拼多多的用户和使用京东的用户根本就是不能比的。而且拼多多的创始人也直接的说:两个软件确实是不一样的,但是拼多多有更加好的提升空间。
 
  所以,在不了解甚至轻视拼多多的思想指导下,虽然京东早在2014年就上线了拼购业务,但是多年以来,拼购在京东一直都是作为游击战术而存在的,这也比较符合刘强东对拼团的预期:零售的核心是供应链和物流,这是京东的强项,而拼团只是一种不可能长久的“奇技淫巧”。
 
  现在来看,京东已经为当年的轻敌付出代价:今年的618如期而至时,很多人发现,之前一直斗而不破地稳固了很多年的“猫狗”大战已经演变为“猫狗拼”,不管阿里和京东愿不愿意,拼多多就这样仰着脸大踏步进来了!
 
  也许是意识到战略上的失误,从2018年起,曾经一度在京东内部不被重视的拼购业务重新提上了战略高度:有消息称,京东正在内部拆分京东拼购业务,9月份拆分完成后,京东拼购将独立运营。
 
  这也意味着,刘强东正在重新拾回之前被自己差不多抛弃了的拼购业务!
 
  京东拼购回归的过程
 
  为了拼购业务的回归,京东这一年多进行了很多方面的尝试。
 
  首先,组织结构上的“必也正名乎”。
 
  2018年底,京东突然做出组织架构调整,正式成立“拼购业务部”,侯艳平为负责人,向京东商城CEO徐雷汇报,这意味着京东拼购的地位在京东全面升级,正名后的拼购业务准备大干一场了。
 
  今年5月,“拼购业务部”再作调整,韩瑞接任离开的侯艳平后,将“拼购业务部”和“平台运营业务部”两个部门负责人一肩挑了,此举意图不言自明:打通运营和拼购两个平台后,微信的入口资源将负责起为拼购引流的重任。
 
  韩瑞
 
  其次,优势资源上的“万千宠爱于一身”。
 
  2019年4月,京东拼购APP上线测试,并于2个月后正式上线,京东拼购真的来了!
 
  今年618全球启动会上,徐雷明确表示:京东将利用微信的流量“打造区别于京东现有场景和模式的全新平台”。这也说明,京东拼购已经成为整个京东集团的重要战略方向。
 
  目前在京东APP搜“拼购”,会出现包括9.9元包邮、1元福利在内的10个拼购小版块,这说明,京东拼购已经和京东APP全面打通。
 
  京东官方数据显示,截止2018年底,京东拼购已经入驻了13.5万家商家。今年618期间,京东拼购表现不俗:“五环外”城市下单用户数增长106%,拼购新用户数同比增长超过3倍。
 
  但因为“起了个大早,赶了个晚集”,京东拼购的市场空间早就被友商压缩了很多,甚至可以说,现在京东拼购就还是维持在“裸奔”的状态!
 
  京东拼购依然在“裸奔”!
 
  为什么说目前京东拼购在“裸奔”?
 
  首先,品牌配合度有待提高。
 
  京东发力拼购后,原先平台上的商家并不兴奋,因为很多商家都没有精力在搞主业的同时又搞拼购,京东的拼购业务要成势,只能对外招商。
 
  2018年6月,京东拼购推出“1%佣金招商政策”,2019后初又启动第二轮招商,但是和同期拼多多及阿里相比,京东拼购的商家数量还有待提高。
 
  其次,京东此前一直宣传的是品质电商,突然转入拼购后,很多用户很难接受,拼购的积极性也不高。
 
  有统计显示,今年4月京东拼购APP上线以来,App的单日下载量最高也只有8000多,和拼多多及阿里每天动辄过万的下载量相比,京东拼购激活用户之路还有很长。
 
  最后,京东拼购的最大软肋:在物流上没有自主权,影响拼购体验。
 
  拼购的低价决定了京东拼购必须放弃自家的京东物流,而不得不选择包括菜鸟网络在内的物流商家,这样就会出现两种情况:首先,同时拼购下单,用的如果是同一家菜鸟系物流,菜鸟系会优先保证阿里平台的拼购单,而京东拼购的货物送达的时间则长得让人无法忍受(有次小编在京东拼了一单,货物是2周后送达的!);其次,用了菜鸟网络后,京东拼购的详细情况就已经被阿里大数据摸得一清二楚,在物流数据方面,京东拼购同样在“裸奔”!
 
  拼购三国杀谁主沉浮
 
  但是,即使“裸奔”,京东拼购也不得出跑出来,因为,此时的阿里和拼多多已经跑得很远了。
 
  阿里方面:今年的618,聚划算异军突起,成为当仁不让的主角,谁能想得到,一个多年前被阿里几乎不用的弃子有朝一日盘活后,在直接对抗京东时还丝毫不落下风?
 
  特别是今年3月,聚划算和“天天特卖”和“淘抢购”成为三驾马车后,他们在淘宝APP上获显赫的推荐位,海量的商家,有竞争力的价格,不断引入的下沉市场流量,让一大批用户来了就舍不得离开。
 
  拼多多方面:把拼购模式玩到极致,占到国内快递送货量40%的拼多多,也在酝酿着一个引爆行业的重量级炸弹:“限时秒杀”升级为“秒拼”,成立独立事业群。
 
  90空包认为,拼多多使用更加多的就是限时秒价,这个功能可以说受到很多人欢迎,因为价格要比平时便宜很多。虽然很多的人是抢不到的,但是这样才能够让用户有竞争,他们会更加好奇的去抢。有的人是这么说的如果京东的限时秒杀成立的话,那么第一个挑战的肯定是阿里平台。因为秒拼不仅仅是在底线诚实,在一二线的城市也是相当受欢迎的。大家都知道做生意的都是需要人流量的,如果人流量多的话,那么就证明了生意好,挣的钱也是多的。京东做出这样的活动,也为了能够吸引更多的用户,来达到自己挣钱的目的。其实现在有很多的人说京东已经面临淘汰的可能,但是如今看来并不是这样,性侵案对京东并没有什么影响。
 
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