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快递空包代发:叮咚买菜攻入深圳 朴朴超市降速求稳

2019/9/4    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  快递空包代发认为,现代生活之中,随着互联网技术的发展,越来越多的新鲜事物也是出现在了我们的生活之中,所以我们的生活也是发生了翻天覆地的改变,已经想要购买一些生鲜产品的时候,是需要去菜市场或者超市进行购买的,但是现在仅仅需要在生鲜电商平台之中进行下单,很快就会上货上门,可以说是非常的方便,在我们国家的生鲜电商领域之中,叮咚买菜可以说是其中的巨头企业之一,现在的叮咚买菜也是正式的开始进入到了发展的高峰期,获得了不错的发展,近期更是开始进入到深圳地区进行发展,不断的抢占深圳地区的生鲜电商市场,给朴朴超市造成了压力。
 
  朴朴超市作为前置仓头部品牌,创立不久便在福州市场中占据重要位置,成为永辉超市忌惮的后起之秀。今年6月,朴朴超市展开异地扩张,进军深圳市场。当时有消息称,朴朴超市计划在2019年重点提升深圳的前置仓数量,以每周开出一至两间新仓的速度抢占地盘,最终目标会在深圳开出200座前置仓。
 
  “此前在福州学苦练武功,现在要’下山’闯荡江湖,深圳便是检验其模式的练剑场”。朴朴超市董事长董事长陈兴文(陈木旺)曾在其2018年年会上做了一个形象比喻。但短短两个月后,朴朴超市却提出另一个观点,即“慢,也许就是快。”其在深圳的前置仓开仓数量也只有7间,称得上降速求稳。
 
  论点变化,意味着朴朴超市对市场环境有了新的认知,并随之调整其战略重心。从市场环境来看,前置仓品牌洗牌初见端倪,例如美团买菜从配送到家模式改为部分区域到店自提、呆萝卜表示关闭部分门店用以升级店型等动作,都是其应对市场变化的具体操作。
 
  而从朴朴超市内部来说,计划夯实后台能力则是其当前任务。《第三只眼看零售》了解到,朴朴超市深圳区域的商品来源,60%为深圳当地经销商配送至其周转仓,40%为福建供应商跨省配送。其当前正在摸索其跨区域运营的供应链模式,主要分为两个测试方向。
 
  一种是全部采用福建本土供应商,协同其一起向外埠市场扩张发展。这样操作的优势在于建立起稳定且具备性价比的供应商关系网,但难点是朴朴超市能否建立起总仓辐射外埠市场的仓储物流系统、应急响应能力。另一种则是因地制宜,引进区域内供应商,但这意味着单一区域内供应商供应范围有限,不利于朴朴超市依据总量基础获取更大支持。
 
  “我们现在在深圳也只是发展了部分商品的供应线,毕竟朴朴超市的重心还放在厦门。是否跟着企业展开跨区域扩张,除了看我们自身能力,也要看企业能够给到多大的采购量、流量口。”一位供应商告诉《第三只眼看零售》。
 
  为此,朴朴超市还在测试不同的跨区域供应模式,并调整出适合深圳当地的商品结构,降速调整也就不难理解。
 
  相比之下,叮咚买菜则属于提速扩张,显示出另一条发展逻辑。继8月初叮咚买菜宣布完成了B4、B5轮融资后,进军深圳成为其最新动作。据其官方表示,叮咚买菜账上资金量充足,日均订单量已突破40万,可以说弹药充足,做好准备。
 
  《第三只眼看零售》了解到,叮咚买菜前期计划开仓15座,进驻福田、罗湖、龙岗、南山四个区。其开仓逻辑是选择触达消费者生活区域1.5公里至3公里范围内开仓,当单仓日订单超过1500单时即裂变成两个仓,以此保证配送时效。以上海为例,叮咚买菜目前开出200多个前置仓,便已覆盖崇明以外上海全部区县。
 
  此次进驻深圳,可以看作是叮咚买菜走出“舒适区”,测试练兵的表现。
 
  一方面,深圳作为科技型城市,吸引着资本和新兴技术,有利于创业品牌获得关注。而脱离总部城市与既有关系网络,也是叮咚买菜等品牌直面市场竞争的斗兽场。
 
  另一方面,深圳是一座由外来人口构成的移民城市,汇集了全国多地消费者,购物习惯多样。前置仓品牌若能在此站稳脚跟,未来进行全国扩张也就有了一定的操作经验与品牌口碑。
 
  “对于企业来说,进军深圳是一种内测。团队战斗力如何,视野如何,管理层的格局怎么样,深圳是最好的练兵场。如果是我,肯定会这么考虑这个问题,这里不像总部所在区域,讲究一定的人际关系,而是真正的商务关系,所有问题都会测试出来。”一位零售企业创始人向《第三只眼看零售》分析称。
 
  独立前置仓区域肉搏,“店+仓”更添一把火
 
  回看2018年前后,前置仓品牌基本都在区域内加速扩张,将提升点位密度作为重要方向,这也是前置仓跑通模式的重要途径。但随着资本、业界等方面开始拷问其大量补贴之下的自我造血能力,一些先知先觉的前置仓品牌开始尝试不同方向,不少发力前置仓的传统零售商也瞄准了这块蛋糕,或蚕食、或鲸吞。
 
  快递空包代发认为,现在的生鲜电商领域之中,叮咚买菜虽然实力强劲,但是并不是唯一的巨头,阿里巴巴旗下的的盒马生鲜与腾讯支持的每日优鲜,实力也是非常的强悍,尤其是现在消费者对于生鲜电商越来越认可,生鲜电商领域是有着巨大的发展潜力的,不过对于叮咚买菜这些生鲜电商巨头企业来说,想要获得更好的发展,并不是一件简单的事情,毕竟现在的很多生鲜电商企业已经陷入到了发展的停滞期,虽然很多生鲜电商企业正在通过不断的建造前置仓来提高自己的运输效率,从而更好的吸引消费者,但是也是出现了成本过高的问题,也是急切的需要进行解决。
 
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