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90空包:支付宝又做社交,能撼动微信的地位吗?

2019/10/10    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  90空包认为,现代生活之中,很多朋友都是愿意使用社交软件来进行与其他人的交流,因为现代社会人与人之间的距离越来越远,感情也是越来越冷漠,平时的工作与学习压力使得人们之间的交流变得越来越困难,所以也是愿意去使用社交软件来进行交流,在我们国家的网络社交领域之中,腾讯可以说是其中的霸主,旗下的微信与QQ可以说是难逢敌手,实力非常的强大,而阿里巴巴作为腾讯一直以来的敌人,旗下的支付宝也是一直有着发展网络社交的想法,这也是阿里巴巴对腾讯进行打压的手段,毕竟腾讯与阿里巴巴之间的竞争可以说一直都是非常的激烈。
 
  最近阿里巴巴又在搞社交了,其实社交谁都想做,想想互联网的巨头,腾讯和Facebook,都是社交。以前,中国创业者都知道有三座大山,叫做BAT,分别是百度、阿里巴巴、腾讯。
 
  如今,只剩两座大山,叫做AT,分别是阿里巴巴、腾讯。但是不是大山就无忧无虑呢?显然不是。马云说他一直很焦虑,因为说不定哪天就被颠覆了。而马云的担心之一,无疑就是阿里巴巴缺乏流量入口。
 
  可问题来了,支付宝专业以及理财等做的都很不错,为什么唯独社交做不起来呢?再联系到今年年初,先是王欣发布了自己的社交产品“马桶”,随后又是张一鸣发布了主打短视频加社交的“多闪”,紧接着又是罗永浩发布了自己的“聊天宝”!
 
  看这架势,三家都来的很猛,问题是,三家能否撼动微信的地位呢?网友们基本上回复是,三英战微信,但没有一个能打的!一梦社交20年,大家伙都知道社交的魅力,微信凭啥领先?
 
  1、微信本质是IM工具,超级高频;阿里巴巴本质是电商平台,相对低频。
 
  微信不公布日活数据,张小龙在2019年微信公开课曾透露:“在2018年8月份,微信的日登陆量超过10亿,我觉得这是一个特别大的里程碑,这可能是国内互联网历史上第一款达到10亿DAU数量级的App。”微信日活跟月活差不多,足见其高频,IM的I是即时,意味着时时刻刻。
 
  2、微信关系链对于用户有更高的粘性,不可替代性极强。
 
  有很多互联网业务都有一定的可替代性,用户可以在很多平台购买东西,如京东、拼多多、等。马化腾可以入股京东,马云能入股什么社交产品?没有,那就只能自己造了。
 
  3、微信已成为一站式平台,支付成为基础能力。
 
  九宫格成为开放生态的高频服务入口,小程序成为繁荣应用生态,这进一步强化了其用户粘性以及平台效应。字节跳动没有支付这一商业基础设施,没有类似于腾讯的开放生态,在小程序上进展相对迟缓。
 
  4、腾讯是中国最早向用户直接收费的互联网公司
 
  腾讯依靠社交成为了用户付费意愿最强的公司,游戏、视频、音乐、文学、动漫……诸多业务都有前向收费模式。字节跳动暂时难向用户收费,依赖后向收入且以广告为核心,其提出的2019年1000亿到1500亿的营收目标只是腾讯的子集,腾讯正在强化广告营收,据传其年初曾设定2019年广告收入目标为900亿,跟字节跳动差不多。现在两家上半年完成度不够,受大环境影响。
 
  5、就电商本身而言,阿里巴巴满足购物需求,这只是用户需求的局部。
 
  腾讯满足用户全场景泛娱乐需求,很多公司都说希望成为“中国的在线迪士尼”,但最具这一潜质的是腾讯。
 
  数据显示一季度腾讯、头条、阿里和百度占了70%的移动互联网时长,其中,阿里系占比达到18.7%,比去年同期的17.1%上涨了4个百分点,相比之下,腾讯系则从47.5%下降到了43.8%。阿里增长腾讯下降,但差距明显,这与腾讯“泛娱乐”属性有直接关系。
 
  那既然这样为什么马云的支付宝还是要做社交呢?
 
  互联网是生活的一部分,社交是生活的一大部分。社交在生活中占据的比例其实相当大,几乎生活的各个角落,都遍及社交的身影。也就是说谁掌握了社交,谁就掌握了互联网。这样说还不够明确,让我们来看看马斯洛需求层次理论,这个理论将人的需求分为5个层次,分别是:
 
  生理需求——吃喝睡眠等,以维持身体健康安全需求——比如身体安全、财产安全、工作保障等情感需求——比如友情、爱情等尊重需求——比如被他人尊重、自信等自我实现需求——比如创造力、道德等。
 
  仔细看看,这5个层次的需求,几乎都需要通过社交才能满足。所以,社交几乎就是生活,社交就是互联网的王者。所以无论怎么说支付宝做社交,其实是被现实逼的!不得不做,这款失败了,还会换下一款。
 
  社交领域没有终局。从年初的多闪、马桶MT、聊天宝三款产品后到年中的绿洲,人脸ZAO,甚至,曾经偏居一隅的YY,在看到群雄并起后,也在试图扩大自己的社交版图。
 
  支付宝只是讨伐微信大军中的一小部分。虽然支付宝社交产品会短暂走红,可是大几率还是归于沉寂直至消失。但这一局面,并没有打消阿里巴巴社交产品创业的热情。正如大家都不看好搜狐的“狐友”,张朝阳却还是亲自上阵推广,面对质疑时说的:“(群雄)逐鹿中原,社交便是互联网的中原。”
 
  90空包认为,阿里巴巴之所以会选择继续进入到社交领域之中,就是因为阿里巴巴也是看到了自身的不足,那就是能够吸引到流量的手段太少,无论是阿里巴巴旗下的淘宝还是支付宝,本身都是需要大量的流量进行支持,但是阿里巴巴却没有一个像微信这样的流量入口,这使得阿里巴巴对于流量的争夺之中也是一直处于劣势之中,虽然现在阿里巴巴的实力强大,还看不出来什么不好的地方,但是随着现代社会的发展,很多行业其实已经进入到了流量的时代,谁的流量多,那么就能够更好的进行平台与产品的宣传与推广,比如拼多多的崛起就是因为获得了微信的流量入口。
 
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