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快递空包单号什么意思:雷军在小红书当起了KOL

2019/10/27    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  快递空包单号什么意思认为,作为我国主攻性价比的国产手机的代表,小米在国内手机制造行业中的知名度一直很高,而且由于它最早实行的具有代表性的销售模式,让很多人对小米都留下了非常深刻的印象。当然,小米在技术上也确实没有辜负消费者的期望,虽然价格相对比较低廉,但是手机的质量却没有任何的毛病,也夺得了很多用户的青睐,在市场上出现了一众“米粉”。与小米手机的质量相比,它的创始人雷军更是人们津津乐道的一个话题,特别是他在印度的发布会上用蹩脚的英语进行产品宣传的视频被人发布到网上之后,雷军更是成为了一个“网红企业家”。
 
  号称为“小仙女”设计的CC手机上线之际,小米创始人兼“宣传委员”雷军开始在小红书上卖力吆喝,成为第一位认证的企业家。入驻不到一周的时间,“新人”雷军已发布20条笔记,勤奋程度超过靠卖货为生的博主。
 
  他的20条笔记包括图片、短视频、vlog等多种形式,内容以最新发布的CC手机为主。在小红书上,除了发布广告贴、关注小米的相关账号外,雷军还关注了“黎贝卡”“深夜徐老师”“橘朵”时尚、美妆相关的账号,表现与一般博主并无多大差别。
 
  雷军的卖力吆喝为其积累过万的粉丝和近万的获赞与收藏,虽然这个数据表现已经相当于一个月收入近3万的小博主,但雷军显然对自己的号召力不太满意。在近期举办的小米新品手机发布会上,雷军自嘲其小红书粉丝量像十八线明星,开始在现场拉粉。
 
  为了跟上小米在小红书上的影响力,雷军开始担忧自己的粉丝量。在小红书搜索“小米”,有超过14万篇的用户笔记;而在过去的30天,小红书上关于小米的用户互动数据超过了1000万。正如雷军在微博所言:“不玩小红书,肯定不行”。
 
  小红书上的科技内容正高速增长,华为、MOMAX摩米士等品牌纷纷在小红书开通品牌账号,用视频和图文的形式展示其科技产品的性能。但科技巨头的创始人亲自下场当博主,还是头一遭。不过,对于热爱在营销上“出圈”的雷军而言,此举并不令人意外。
 
  从鬼畜UP主到时尚KOL
 
  换了阵地的雷军“性情大变”。他曾凭借一首“AreyouOK”成为红遍B站的灵魂歌手,如今又在小红书走起精致的时尚风格,颇有点反差萌的效果。
 
  混迹B站的雷军与“二次元虚拟歌姬”洛天依类似,用音乐发电。“AreyouOK”是他的成名曲,为了持续吸粉,他还推陈出新,演唱了“TheMonster”、“believer”等多首流行金曲。
 
  走红B站,最初并不在雷军的预料之中。2016年雷军在印度发布会上的一句土味“AreyouOK”被网友玩坏,B站用户甚至自发开设了专门的雷军“鬼畜”视频专题。意识到网友对自己的感兴趣后,雷军才顺势“自黑”,小米也开始将B站当做一个重要的营销阵地。
 
  不过,即使已在B站走红多年,雷军也只活跃在小米官微中,并未开设个人账号,他仍然遵循“让用户自发创作”的原则,并未亲自上传视频。这是由于B站是一个纯粹的兴趣社区,无法直接通过打广告来卖货变现,雷军需要与用户保持距离,直接下场卖货则会破坏社区氛围。
 
  入驻小红书社区,则是为了制造“KOL雷军”。雷军开始成为品牌的传声筒,做出具有明确商业目的的种草行为。在这里,他仍不忘比出对用户而言最有记忆点的鬼畜“OK”手势,但画风变得时尚潮酷。
 
  雷军的宣传话术贴近小红书:年轻、时尚、潮酷、种草、出街等年轻人习惯使用的流行语是其笔记中的高频词。此外,在每一篇笔记中,雷军都会使用小红书KOL标配的符号,一股浓浓的带货风扑面而来。
 
  宣传片风格也沿用时尚品牌的套路。先来一支讲态度、追求前卫的短视频广告,酷似大牌女包广告,通过种草CC手机的周边果冻包,传播品牌的定位。介绍代言人王源时,走的既不是B站鬼畜风,也不表示高科技品牌常见的冷硬风,而是通过“梦幻色、爱情、浪漫”等词汇,画风柔和唯美,与香水、首饰等时尚品牌的宣传语高度类似,目标自然是俘获年轻的女性用户。
 
  从鬼畜UP主到时尚KOL,虽然都是在社区内打转,但小米和雷军经历了从“出圈”到“带货”,在不同的营销路径中切换身份。
 
  小红书努力出圈
 
  营销积极分子小米和雷军也为小红书带来新的机会,小红书上正刮起一股科技旋风。
 
  科技数码是目前小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一。截至2019年上半年,小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机品类,相关笔记的曝光频率为每个月40亿次,每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。
 
  小红书相关负责人曾向36氪透露,社区内的直男类UGC在2018年增长了7倍,而今年增长更明显。这些直男UGC中,很大一部分是与科技相关的内容。一部分男性用户在买手机前开始习惯上小红书做功课、看评测。而这批“科技发烧友”经过一段时间后逐渐形成特定的兴趣圈层,同时也催生出种草数码产品的“科技博主”。
 
  不止科技,2018年,婚庆、家居、宠物、音乐、母婴等内容都在社区内实现了10倍以上的增长。小红书正逐渐摆脱美妆社区的固有印象,将内容边界扩大到更宽泛多元的领域。
 
  小红书从素人、到小KOL,到明星,再到企业家的“出圈”之路称得上是循序渐进。在吸纳网红企业家雷军之前,小红书就引入了一大批明星博主。张雨绮、林允等女明星通过晒出女明星的真实生活,在小红书上成功打造出“耿直”人设,迎来事业的小高潮,小红书也借此收获一批粉丝红利。
 
  各大社区都想成为品牌营销的新阵地。品牌追逐的是年轻用户,因此这部分用户的增长对小红书等社区而言依然是头等大事。快手、抖音也正吸引符合自己定位的明星玩家入驻卖货,以扩大自己的圈层,吸引更多用户,得到品牌的青睐。例如抖音更倾向和Angelababy、杨幂等快消品和大牌青睐的流量艺人合作,而快手则引入郭富城、柳岩等更具有另类话题度的明星。
 
  需要指出的是,虽然明星和企业家的确能为社区带来一波新的流量红利,但效果是有限的。由于生长环境不同,不少明星和企业家在各大社区都水土不服,影响力和带货能力都远不如土生土长的网红。因此赋予明星和企业家网红身份,往往能创造一时的话题度,但却很难长久。
 
  快递空包单号什么意思认为,其实雷军在走红带有非常强烈的偶然性。当时B站上的UP主只是出于玩笑的心理将他在发布会上的视频做成了鬼畜,根本没想到能够在网络上引起这么强烈的反响,所以这种走红的方式根本没有任何的复制性。在视频发出之前,其实人们更多的关注点还是放在小米手机上,很多人甚至都不知道雷军,而随着视频在网络上的爆红,再加上他本人的身份,就为他化身为网红提供了一个非常良好的条件。雷军本人也不愧是眼光卓著的企业家,一旦机遇来临,他就会毫不犹豫的抓住。雷军并没有因为这种走红的方式感到恼羞成怒,反而还借此机会,将自己打造成为了一个真正的网红,成为了小米的宣传窗口。
 
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