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快递空包网浅析:美团“背叛”了腾讯?

2019/11/4    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  快递空包网认为,对美团有关作的朋友,应该都知道了,美团在近期又出现了一些小动作,已经是在29号推出了一项美团小程序,这一项小程序已经是正式上线了,美团也因此成为了第十个小程序平台,正式的加入了小程序的竞争当中,成为了微信,支付宝和百度的竞争对手。不过目前美团小权说当中含有的内容并不广泛,仅仅只有墨迹天气和一些小游戏,这也是因为他目前仍然处于测试阶段,还没有正式的进行推广,不过即便如此,美团所推出小程序的这一个举动,还是引来了业内的诸多关注,也成为了一个公众的讨论热点,这也是因为在互联网领域,美团一直都跟微信有着合作关系,他所推出小程序的这些举动,似乎让他们的关系已经从合作队友变成了对手,下面快递空包网简单进行分析。
 
  美团为何要上线小程序?
 
  作为最早一批试水的商家,美团吃到了微信小程序的红利。
 
  QuestMobile在《小程序2019半年报告》中指出,2018年6月至2019年6月,美团外卖微信小程序的月活净增长仅次于拼多多。在生活服务行业,美团系超过腾讯系占据了四席,是名副其实的头部小程序,并且形成了以外卖、点评、猫眼、美团为核心的小程序矩阵。
 
  QuestMobile的另一份报告也显示,腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小程序已成为这些应用的重要流量来源。其中,2019年8月美团外卖14076万去重用户总量中,有8879万来自微信小程序。这个比例超过了排名第一、第二的拼多多和京东。
 
  与拼多多壮大后逐步脱离微信不同,美团外卖仍旧非常依赖微信。2017年年中,就有媒体报道称,美团外卖在微信、手机QQ中的为其贡献了日均500万的订单。虽然目前这一数字无法确认,但从QuestMobile的数据来推测,仍然不在少数。
 
  在外卖市场竞争割据之时,美团需要腾讯的弹药补给。微信入口和小程序引流,是美团对抗饿了么的重要武器,毕竟后者有阿里整个集团支持。
 
  但是,外卖市场并未走向终局,美团仍处于高强度的竞争之下,而且与阿里给饿了么的持续输血不同,美团与腾讯的关系并不是那么紧密。饿了么被阿里重金收购,而美团只是腾讯的被投公司。换言之,一个是亲生的,一个是领养的。也就是说,当越来越多的用户选择在微信小程序下单,美团反而变成了单纯的服务提供商。
 
  今年年初,有媒体曝光微信在广州低调测试了一项新功能——附近的餐厅。从当时得到的消息看,附近的餐厅基本就是大众点评的直接竞品。
 
  不过,附近的餐厅只出现了一次,自那以后便销声匿迹。微信有超过10亿月活,任何一个细微动作都有可能引发蝴蝶效应。换句话说,附近的餐厅不太可能是微信的头脑一热。
 
  当时美团正因为提高外卖商家的佣金而遭到口诛笔伐,这个时候微信测试附近的餐厅多少会引人遐想。这就牵扯到美团、微信和腾讯投资部之间的微妙关系。
 
  腾讯投资美团,是刘炽平领导的投资部基于集团战略思考做出的决断。但微妙的地方在于,随着微信在腾讯内部的话语权升高,张小龙对微信生态的控制力也就越强,给予被投公司的流量和自有业务难免会出现冲突。
 
  虽然微信与腾讯投资部存在内部博弈,但相较美团来说,这仍是腾讯自家事情。而一直不甘的美团,腾讯在必要的时候也要敲山震虎。这与2017年腾讯扶持美团的竞争对手——携程旗下艺龙,是一样的道理。
 
  所以从这个角度看,美团这一次做小程序,无外乎是对腾讯的防御和抵抗。
 
  美团与腾讯,谁是谁的战略?
 
  从支付到小程序,美团与腾讯似乎总是游走在一种若即若离的关系里。
 
  但不可否认的是,当下美团仍是腾讯在本地生活服务领域的代理人,也是其制衡阿里的重要棋子。
 
  架构调整、提出产业互联网,这意味着腾讯未来会在两个地方发力,一个是基础设施,譬如乘车码、移动支付,另一个是产业数字解决方案。相比阿里,腾讯不会亲自下场做零售,但基于数据、云、AI的数字解决方案,是腾讯面向B端市场打出的一张王牌。
 
  而在这个过程里,腾讯可能会支持商家利用小程序做数据沉淀。这既符合腾讯的利益,也给商家提供了美团之外的另一条出路。
 
  不过餐桌上商家的二维码和背后的微信小程序,其实对美团平台强调的中心化,是非常大的冲击。从整合摩拜进入美团App开始,就可以看出美团对流量和平台中心化的看重,如今又上线小程序,不排除是要与腾讯进一步争夺流量。
 
  快递空包网认为,美团在如今的发展战略当中,似乎跟腾讯出现了一些矛盾,美团所推出的小程序,更是证明了他跟腾讯有着不同的发展路线,让他在某种意义上来说,确实是背叛了腾讯。不过众所周知,在商业之中,并没有永久的朋友,大家都是要在同一利益的发展路线之下才能够达成合作,如今他们为了竞争更大的利润,会出现这样的矛盾,其实是一件很正常的事情,并且如今爆发的流量之争,其实还是一件小事,在之后进行的产业互联网数字化改造,恐怕才是重中之重。然而,在发展战略当中,腾讯是更想要进行互联网的革新,然而,从目前来看,美团恐怕并不会过于配合,那么他们意见相左的时刻就是他们持刀相见的时候了吧,但那是他们的战争才是正式的爆发了。
 
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