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深圳空包网:「群殴」菜鸟

2020/5/18    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

        深圳空包网认为,快递行业战火再起。我们知道在如今的市场中,随着互联网格局的不断发展与完善。中国的任何新型的企业都是离不开互联网的。就像近几年市场状况火热的电商行业就成为了人们争相竞争的源泉。包括现在的阿里巴巴,京东,以及后来的拼多多,都是在电商行业中建立了自己的产业布局。而随着电商行业的迅速发展与成熟,其附属产业快递行业也开始进入人们的眼中。要知道,中国每年会发送几百亿件的包裹快递,所以物流市场是十分巨大的。很多的企业都想在物流市场中分一杯羹。就现在来看,中国的物流市场基本上呈现的是三巨头并立的局面,京东,菜鸟,顺丰三家物流企业独占鳌头。
 
    菜鸟+顺丰+京东物流格局下的快递行业,迎来了新的玩家。
 
    2020年3月,极兔快递通过自营+加盟的模式,在浙江、广东等8个省份起网,引起快递行业的关注,很多原先四通一达的网点老板,也在考虑是否承包网点。
 
    极兔这个新玩家之所以被看好,是因为其OPPO的背景以及市场对其与拼多多关系的猜测。
 
    目前,极兔已经接入拼多多、苏宁、当当等电商平台,并开始向消费者提供服务。据极兔方面透露,截至3月末,公司网点数量已经超过1500家,员工数量超过15000人。
 
    与此同时,另一家有电商巨头京东背景的众邮快递在广东起网。众邮快递的定位也很明确:专注下沉市场与经济型快递,瞄准微商微店、新型电商、专业市场及散户,聚焦3KG小件以及电商包裹。和京东物流截然不同的是,众邮快递主打的是性价比最优。
 
    还有顺丰。2020年4月7日,顺丰注册成立一家新速运公司丰网速运,业界猜测不排除重新起网建立一家加盟制的平价快递公司。
 
    早在2018年,顺丰收购加盟制快运公司新邦物流,以加盟模式成立顺心快运,主打中低端市场。顺丰自身也在加大平价快递的比例,2019年5月推出电商特惠业务“顺丰特惠”,每单低至4块。
 
    众多新晋玩家进场,可以看出这次已经不再是某一家快递公司的战争,拼多多系、京东系、顺丰系,国内市场主流的快递公司全部动了起来。
 
    而这些新晋势力所争抢的共同市场是,以菜鸟为“盟主”的“四通一达”加盟系快递市场份额。尤其是新晋玩家背后都有电商平台的影子,让这场新的快递争夺战更加火药味十足
 
    菜鸟角色攻守转换
 
    极兔和众邮等快递新势力,以及此后可能加入混战的丰网速运,对中国快递行业有很重要的意义。
 
    此前快递的格局是阿里系的菜鸟,京东系的京东物流,以及独立的顺丰。这个格局下的竞争,京东物流和顺丰在效率和体验上有着明显的优势,菜鸟所代表的通达系是追逐者、进攻者的角色。
 
    菜鸟的目的在于,通过整合通达系快递企业的运力和数据,提升整体的配送效率并为阿里电商体系服务,是阿里系电商的护城河。
 
    菜鸟也确实为中国快递行业整体效率的提升做出了贡献,最明显的就是配送速度上明显的提升。从原先以周为单位的配送时长,菜鸟将快递的整体配送提升到了以天为单位,最亮眼的成绩就是逐渐地能够承接双11的订单量。
 
    这其中最重要的一环,就是电子面单的普及。2017年底,申通电子面单的普及率还仅为75%,到2019年底,这一数据就达到了99.55%。而电子面单又是快递企业自动化的基础。
 
    极兔和众邮的出现,攻守转换,故事发生了反转。
 
    极兔和众邮瞄准的平价快递市场,和菜鸟以及通达系形成了直接竞争。
 
    下沉市场快递之所以成为这次快递大战争夺的核心,是因为在过去几年的时间里,下沉市场、新兴电商等几乎是快递行业里唯一的增量来源。中通曾在2018年财报中特意提到,拼多多等新型电商平台将为行业贡献较大的业务增量。
 
    下沉市场电商被挖掘出来,给快递行业带来了海量的订单。2019年全年,拼多多的包裹量达到了197亿件,国家邮政局的数据显示,2019年全国快递服务企业业务量累计完成635.2亿件,仅拼多多的包裹,就接近快递总量的1/3。
 
    随着下沉市场电商的快速增长,这一比例还将继续加大,不只是拼多多,另一电商巨头京东也在加注下沉市场,两大电商平台以及微商、直播带货等多种新兴的、对下沉市场电商消费有较大促进作用的业态,都为下沉市场包裹提供了有力的增长动力。
 
    日前,国家邮政局印发《快递进村三年行动方案(2020—2022年)》,明确到2022年底,县、乡、村快递物流体系逐步建立,城乡之间流通渠道基本畅通,符合条件的建制村基本实现“村村通快递”。
 
    就包裹数量来说,农村、乡镇等下沉市场的快递,正处在一个可以和十年前电商崛起媲美的红利期。在下沉市场的故事里,菜鸟和通达系成了被围攻的对象。
 
    最惨的是通达系
 
    回到文章开头,义乌作为中国快递量仅次于广州的第二大城市,被成为当地快递业的变化成为风向标,也最先感受到了这次快递争夺的血腥和凶残,出现了“8毛发全国”的价格。
 
    “8毛发全国”的黄牛价还只是义乌快递价格战的一个影子,实际上快递企业的竞争早已进入红海模式。
 
    据媒体报道,2019年初,义乌的快递势力竞争加剧,多家快递下调价格,进入“一块钱时代”。2019年6月,顺丰特惠三块三,圆通是一块三、一块二,申通最低一度达到了9毛钱。
 
    网传的一份截图,极兔快递在义乌起网时,为了争夺市场甚至有的网点喊出了开业前三天江浙沪免费寄件后四天半价的消息。
 
    这种以价换量的价格战,快递企业做一单亏一单。尤其是快递企业包仓制的出现,让很多加盟网点老板苦不堪言。
 
    一个可以参考的数据是,2019年快递公司上调快递价格,将末端派送费从1元上调0.5元到1.5元。这还没有算面单成本、运输和中转成本。
 
    深圳空包网认为,快递企业以如此大的成本争夺义乌市场,原因在于对电商件的依赖,通达系的快递中电商件比例居高不下,而义乌是中国最大的小商品市场。
 
    以中通为例,2019年第二季度,阿里系包裹占比达到56%,拼多多为20%。中泰证券的一份报告则显示,2018年中国快递行业电商件的占比接近80%。
 
    京东创始人刘强东在菜鸟成立之初就对外表态,通达系加入菜鸟,只是因为电商件被阿里套牢,几家快递公司的大部分利润都会被菜鸟物流吸走。
 
    商务件才有较高毛利,电商件有的只是市场份额。与个人业务快件起步就要10元左右相比,电商件要远远低于这个价格,对于订单量达到一定标准的商家,快递公司往往能给到3元发全国的价格,而在义乌这一价格在1元左右。
 
    深圳空包网认为,下沉市场电商和快递正在激烈竞争的同时,菜鸟对通达系的控制欲也逐渐加强。
 
    4月30日,阿里巴巴2020年一季度财报披露的信息显示,阿里持有韵达2%股份成为后者第七大股东。至此,阿里终于集齐四通一达,菜鸟就像是统领着四通一达,更想统治快递江湖。
 
    一个重要里程碑事件是,2019年7月,阿里与申通签署购股协议,总行权价格为人民币99.8亿元。如果阿里行权,最终将间接持有申通快递46%的股东,并成为控股股东。
 
    从资本联姻,到最终可能实现控股,阿里对申通的增持,成为菜鸟对四通一达态度的一个转折点。
 
    这个态度的转折背后,是快递行业开始起了变化,从2019年开始,菜鸟面临的敌人开始变多。快递作为电商的重要支撑、护城河,快递因电商而起,同样如果不能把控好快递,同样会威胁到电商格局。
 
    而通达系作为劳动密集型企业的代表,做着这个行业的脏活累活。
 
    没有技术、用户、数据、订单源积累的四通一达,逐渐沦为商品流通的管道,被“挟订单以令诸侯”。在市场的竞争中,没有明显的技术、用户差异的通达系,唯一能拿得出手的就是价格战。这导致即使不断提高价格,通达系快件的单件收入还是不断下降。
 
    即使这样,通达系也并不能感受到安全。承诺不碰快递的菜鸟,对快递行业的渗透却越来越高。
 
    深圳空包网认为,一个例子是,阿里入股韵达只占股2%,据《棱镜》报道,“韵达态度很明确,这不代表站队,聂腾云家族不想与申通一样将公司控制权拱手让人。”
 
    颠覆者出现?
 
    更加独立的顺丰,其发展路径一直以来是通达系羡慕的对象。拥有自营和数据优势的顺丰,能够不断地尝试电商等多种业态。
 
    近日,顺丰入局外卖,推出丰食小程序。其依托的,依然是顺丰在配送方面的能力。
 
    但是与通常对顺丰快件理解不同的是,这是顺丰同城的业务。实际上,从2016年开始,顺丰就开始推出即刻送业务,2018年顺丰再次加码同城配送,比如此前备受关注的瑞幸,其外送业务就是由顺丰提供。
 
       深圳空包网认为,任何市场的竞争都是激烈和残酷的,在物流市场中也不例外。随着市场的不断饱和,物流企业要想保持自己的竞争力,只有不断的做出改进与完善。从京东物流涉足新的布局网络,到顺丰物流成立新的公司,都是这些巨头之间的不断博弈。对于菜鸟来说,就将会面对巨大的市场压力。一方面是国内企业对于自己所擅长领域的侵占,另一方面又面对着国外企业向中国市场的入侵。在这样的局面下,菜鸟物流体系只有做出更多的改变,包括像现在的在全国范围内不断建立自己的网点,以及对于商业快件的进军和垄断,都是他所做出的反击。总之,物流市场的竞争是不会轻易结束的。
 
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