收藏页面     下单流程
分站加盟
首页>单号代发>正文

空单网:小红书的“社区引力”在哪?

2020/5/19    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

       空单网认为,凭借着社区模式走红的小红书,却也同样是因为它的社区模式和种草属性让他难以变现,无法获得庞大的收益,导致了在近段时间小红书一直都想要扩张它的发展范围和收入渠道,想要撕掉贴在他身上的美妆以及女性的这一些标签,让小红书这个平台当中的内容可以更为丰富而多元化,小红书也为此想要进军直播电商赛道当中,以此来让他获得更快的发展。不过对于小红书而言社区对她来说就是基本盘一样的存在,导致了他在后续发展当中虽然是想要进军直播赛道当中,但也仍然是要平衡好社区与电商之间的关系,做到两者的和谐之后再去加大电商直播的筹码,才能让他获得更长远的发展。
 
    还以为小红书是晒美妆、晒豪车的白富美聚集地?那你可能没有跟上小红书的步伐。花点时间在小红书上刷一刷不难发现,这个被外界打上了“种草”社区标签的平台内容已经愈加多元:
 
    《动物森友会》玩家在小红书上研究花卉杂交;
 
    厨房爱好者收藏食谱教程;
 
    求职者可以参考大厂HR的面试经验,考研党有师兄学姐指点迷津;
 
    平台上还有大量读书笔记和英语学习经验分享。
 
    是的,小红书好像变了。
 
    空单网,从今年2月开始运营小红书账号的Henry,两个月在平台获得近10万粉丝,与小红书过往标签不同,Henry在小红书分享的多为解读商业书籍、咨询公司经验,以及关于他创业和生活的vlog等,简单来说,他产出的内容“产业”多过“时尚”。
 
    “Henry通西域”的小红书主页和视频内容
 
    空单网,在Henry创作的内容中,《咨询经验分享:如何快速了解一个新行业》这个颇有专业门槛的视频收获了2000多个点赞和收藏,用户在留言中表达了对此类内容的偏爱:热评第一希望Henry多分享类似的干货,还有不少人在评论区“划重点”。
 
    Herny的经历是小红书快速拓展平台垂类内容的代表,当下,延续半年前的内容扶持计划,小红书平台的财经、科技、音乐、游戏等内容数量和影响力逐步提升。
 
    多垂类布局传递出小红书的野心:撕下标签,打造一个维度丰富的生活方式平台。而在向目标前进的过程中,基于社区底座,对不同类型创作者和内容形态进行扶持是重要一环。
 
    小红书的引力
 
    在竞争激烈的内容赛道,如何吸引更多优质内容创作者进驻小红书,并为他们提供健康的成长环境?在4月23日举行的创作者云开放日上,小红书展示了平台对内容生态的基本思考和实现路径。
 
    从公开信息可以看出,小红书对平台内容生态的设想可以用三个关键词概括:垂类、视频和直播。
 
    所谓垂类是指除了传统上的美妆、时尚等优势领域外,小红书将重点在泛娱乐和泛知识两个方向发力,其中,泛娱乐包括影视、音乐、舞蹈、游戏;泛知识包括财经、科技、教育、读书。视频和直播则是两个重点发力的内容形态。
 
    对内容维度和内容形态的拓展,共同构成了小红书对平台内容生态的基本设想,基于目标,小红书的实现路径之一就是进行流量扶持。
 
    小红书创作号负责人杰斯表示,将推出“100亿流量向上计划”,聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。
 
    具体策略包括:
 
    向视频创作者倾斜50亿流量,即视频笔记占比越高的创作者将获得越大力度的扶植;
 
    20亿流量分配给泛知识类(财经、科技、教育、读书)、泛娱乐类(影视、音乐、舞蹈、游戏)的创作者;
 
    30亿流量给到直播主播。
 
    另外,对于垂类内容,在流量倾斜以外,小红书还将引入1000名垂直领域优质创作者,提供专属策划、IP定制等服务。
 
    在红利消失,流量可贵的当下,小红书的流量扶持力度足以体现其对平台内容生态扩充的重视和决心。已在美妆、时尚领域已经建立了自身地位的小红书,主动出击、啃下更多垂类的原因,不外乎是想把盘子做得更大,一定程度上,这也是用户需求指引出的方向。
 
    杰斯告诉「深响」,小红书希望往更多元化的平台发展,需要有新的内容满足用户增长带来的新需求。泛知识类和泛娱乐类内容的互动活跃,平台希望通过社区引导,让更多的创作者来到尚未建立很强优势的品类里发布内容。
 
    小红书并非最近才开始谋变。
 
    事实上,本次发布的创作者扶持计划是2019年11月推出的“123计划”的延续。去年11月,小红书在第一次创作者开放日公布了“创作者123计划”,“123”指的是:
 
    一个创作者中心(为创作者提供的数据分析和后台运营管理工具);
 
    通过举行两种活动公开课和倾听会,指导创作者运营;
 
    三款平台产品:品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台,为创作者提供更多变现渠道。
 
    彼时,小红书提出的公开目标是在2020年“让10万创作者粉丝过万”和“一万创作者月收入过万”。
 
    能够看出,在小红书的战略版图中,对直播的投入是基于社区和内容两个前提进行的,本质上还是先做好内容,刺激社区生态的发展,再考虑商业化的策略,而非反过来,杀鸡取卵。
 
    空单网,换句话说,即使是被外界一贯认为要承担商业化能力的直播,小红书对其期待也是把社区继续做深。
 
        空单网认为,从数据当中显示小红书的月活越用户数量已经是达到了一亿,这其实是一个相当庞大的数字,而小红书之所以能够达到这样的水平他的社区模式占据了主要的原因,从中也能够证明小红书的社区实际上就是他的基本盘,也是他发展的一个瓶颈是他真正的护城河。所以小红书想要获得更快的发展,扩张它的业务范围,那么也需要对于创作者的生态进行加码,而直播正式小红书想要达成目标的一种渠道。不过小红书与其他的电商平台在模式当中具有着本质的差异,导致了小红书虽然同样是想要抓住风口去完成流量的变现,但却应该要踩回去,更为迂回克制的战略方式,才能够以更为健康的方式分得蛋糕。
 
    空包网 http://www.kongbao90.com/
上一篇:空包网:伪风口翻身记:被嘲笑的共享充电宝与被质疑的在线教育    下一篇:一元空包网:为什么直播电商开始颠覆传统电商
空包网(www.kongbao90.com)单号网提供空包90 今天起充值50送VIP价格,充值100送代理商价格 !最便宜最专业的空包单号网空包代发平台!