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杭州空包网浅析:拼多多、京东的“老二之争”

2020/5/21    来源:空包90    作者:空包网    分享到:

       杭州空包网认为,从五月份开始,不管是拼多多还是京东的市值都在不断的上涨,导致了他们上演了多次互相超越的戏码,纷纷想要摘掉自己头顶上那顶电商老三的帽子,不过,从目前的市值比拼当中来看,其实如今的京东与拼多多呈现出了一种势均力敌的局面,从单一的方向来进行分析,很难分出谁胜谁负。不过除了市值之外,我们还可以围绕其他的方向,对于他们进行比较,比如说用户量市场和gmv也都是相当重要的因素。导致了如今的京东和拼多多已经是在多方面展开了争夺战,一直都在资本市场当中个开大招来进行斗法,场面可谓是相当的激烈,正面对抗的竞争也越发的频繁,然而至今仍然没有分出胜负。
 
    2019年,实力更强的京东略胜一筹,一直憋着气想要超越京东的拼多多,终究还是没完成战略目标。
 
    新的一年,拼多多开始“偷偷补课”弥补短板,新增募资11亿美元补充弹药、入股国美补充品类短板、五五购物节、建设物流等动作,每一样都更深入电商生态。
 
    单从这些动作来看,有备而来的拼多多似乎并不只是冲着京东来的。但从实际情况来看,相比实力雄厚的阿里,拼多多此举对京东的冲击更直接一些。
 
    拼多多锐意进取
 
    杭州空包网,在与京东的比拼中,拼多多历来表现均十分的出色,实现了多次对京东“里程碑”意义的赶超。
 
    杭州空包网,首先,是月活用户数量的赶超。拼多多上市之前,它在月活用户数量方面,跟京东还有着很大的差距,但这个差距在随后的时间里面逐步缩小。京东在2018年Q3之前用户增长还保持着缓慢增长,但到了2018年Q3之后,其月度用户不仅没增长,还出现了负增长,其月活用户数量相较2018年Q2减少了900多万。
 
    而同期拼多多则保持着同比70%的增速,并最终于2019年Q2以3.66亿的用户超越京东的3.21亿用户。
 
    从用户活跃度和用户增长量两个层面上来看,拼多多的总体表现均优于京东,拼多多实现了首个里程碑意义的赶超。
 
    伴随着用户增长的,还有拼多多在一二线城市的进攻,直接危及京东的腹地,特别是拼多多掀起的“百亿补贴”,为拼多多在一二线拉新促活发挥了重要作用。而一二线是京东的大本营,在拼多多的“银弹”攻势之下,一二线用户开始纷纷涌入拼多多,由此拉动拼多多的GMV飞速上涨。
 
    如果说前一种赶超,对京东而言影响并不大的话,后一种则对京东算是拉响了警报。随后,两者在市值较量中,拼多多实现了第二个“里程碑”意义的赶超。2019年10月24日,拼多多股价大涨12.56%,首次以464亿美元的市值超过京东的448亿美元市值,跻身国内第四大互联网公司。
 
    这种情况在随后的一个月内反复出现。直到2019年11月15日,京东2019年Q3财报发布,京东市值微跌,拼多多再次反超京东。
 
    3月初,京东2019年Q4季度及全年财报发布,京东再次扳回一城。受其财报利好,京东股价再次大涨12.56%,一举突破632亿美金市值,超过拼多多的436亿美金。而京东最新的财报也显示,截止2020年3月31日,京东过去12个月活跃用户达3.874亿,环比增长2500万人,同比增长24.8%。
 
    进入五月,受电商回暖影响,两者的股价都出现了大涨,只不过这一次拼多多夺回了“电商市值老二”的头衔。
 
    在营收增速上,拼多多始终保持着快于京东的增速,在GMV上拼多多的增长更是惊人,并在去年实现了GMV规模破万亿,出现了又一个里程碑。虽然这个规模只有京东的一半,但京东GMV已经到顶了,而拼多多仍然在高速增长。
 
    从拼多多业务的各方面表现来看,其始终保持着锐意进取的姿态,直逼京东的大本营。而另一边被拼多多“围追堵截”的京东也在调整对拼多多的战略,在策略上转守为攻。
 
    京东转守为攻
 
    早期面对咄咄逼人的拼多多,京东为了巩固自己的地位,也祭出了“百亿补贴”的大招,跟进拼多多。从当时的动作来看,京东的动作多是防守型的。而这种防守型对策从效果来看,并不显著。
 
    不久,京东携“京东特价版”进入下沉市场,复制拼多多的红包下单,免费折扣、分享赚钱等社交玩法,全面对抗极力扩张的拼多多,在成效依旧不够显著的情况下,京东调整了思路。
 
    从盈利角度来看,京东已经盈利了,但拼多多依旧亏损。但与此同时,拼多多有着接近70%以上的毛利率,其盈利潜力巨大。
 
    从营收角度来看,2019年京东营收超过5700亿,而拼多多仅有301亿,相差接近20倍。但京东营收高增速不再,拼多多依旧高速增长,两者的成长性不同。
 
    此外,拼多多在打造自己的购物节(“五五购物节”)上也在尝试,虽然目前这次活动是短期活动,难保未来拼多多不会在相应领域拥有自己的一席之地。
 
         杭州空包网认为,综上所述,如果要从整体当中来进行分析,那么截止到五月份,其实仍然是创立时间更久的京东综合实力更强,不过在另外一方面京东也同样有着自己的优势,在一些领域当中也可以超越京东,比如说在用户量方面,拼多多已经是早已超越了京东,甚至与淘宝之间的距离也得到了进一步的拉近。所以如今京东与拼多多之间的角逐,虽然京东获得了略微的优势,但是这并不能够代表什么,从长远的发展当中来分析,京东与拼多多之间的战局,结果仍不明朗。这一场电商新秀和电商老兵之间的竞争,如今可谓是打的难舍难分,并且它们的竞争很有可能还会持续漫长的时间,可谓是看头十足。
 
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