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什么是空包快递浅析:生鲜电商进入下半场,谁将成为王者?

2019/7/3    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  什么是空包快递认为,有关注新闻的朋友应该就知道,在最近,曝出了一个消息,那就是我们日常经常接触的一个电商平台叮咚买菜发生了巨变,它的创始人黄成军已经决定从叮咚买菜离职。并且除此之外,叮咚买菜由于资金链出现危机,而采取了裁员政策,裁去了公司大量的员工,进一步导致了公司业务扩展困难,可以说,叮咚买菜这一个生鲜电商平台,陷入了危机当中。不过,叮咚买菜的官方宣称,黄成军之所以会离职,其原因在于自身的事物问题处理,所以才会向公司休假离职,,那些被裁员的员工也是因为不服从公司的管理,才会被公司所劝退,表示这些都是正常的人员流动,而并非公司的管理出现了问题,不过,对于叮咚买菜官方的宣称,很多网友都表示并不相信。
  
  2012年是生鲜电商的元年,转眼已经过去7个年头。随着生鲜电商不断涌现,众多资本徐徐入场。大型综合电商平台天猫和京东也于2013-2014年期间加入新战场。
  
  殊不知,生鲜产品和大多数品类并不一样,显得更“娇气”。
  
  于是,生鲜电商市场问题百出。保质期短,商品售价短时间容易下调;物流和冷链不完善导致成本较高,损耗严重;消费者钱花了,却没有享受到高质量的商品等。
  
  经过几年的发展,生鲜电商市场存在的问题有所好转,用户体验也在提升,但增长放缓也逐渐显现。
  
  QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》显示,2018年中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓,同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%,移动互联网的增长红利接近尾声。
  
  相应地综合电商行业的用户规模增速大幅放缓,线上流量已然被瓜分殆尽。随着流量增速大幅下滑,生鲜电商平台想获得新用户越来越难。
  
  一方面,由于用户和流量增长困难;另一方面随着阿里、京东、腾讯、美团等互联网巨头纷纷布局,抢占市场,中小玩家在生鲜电商赛道上面临极大的压力。
  
  而且,无论是头部生鲜电商平台,还是中小型玩家,均主要靠融资烧钱来换取市场,在资本趋冷的大环境下,中小型平台迎来倒闭潮,或者被迫转型。
  
  近两年,生鲜电商行业问题频出,资本市场趋冷、业务拓展放缓、竞争激烈等已经成为常态。
  
  行业痛点
  
  生鲜和绝大多数产品有很大的不同,最主要是保质期短,损耗非常严重,行业痛点特别明显。
  
  首先,冷链系统的搭建和控制,以及供应链管理比较难。几乎任何一家生鲜电商平台,都会将冷链建设作为头等大事。虽然生鲜电商打破了时空的界限,却容易在运输环节出现问题,比如荔枝、芒果、车厘子、大闸蟹等生鲜产品,对生鲜平台的冷链系统要求很高。如果冷链跟不上,生鲜产品极易出现损坏。
  
  良好的供应链管理,决定了生鲜电商的品质。以荔枝为例,随着技术的发展,荔枝的场地也逐渐变多,不过口感最佳的,主要还是广东省、福建省。
  
  “一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”正是说明了荔枝是具备稀缺性的水果,高品质荔枝的生长环境特别重要。
  
  供应链管理并不是一朝一夕就能做好,需要一个长期积累,不断打磨的过程。特别是对于生鲜产品来说,提出了极高的要求。
  
  其次,竞争非常激烈,流量逼近枯竭。特别是早期的生鲜电商跟其他品类的电商并无两样,就是“拼流量”。随着入局者不断涌现,获客成本也越来越高。
  
  垂直的生鲜电商几乎都主打爆款模式,例如主推车厘子、小龙虾等。虽然在短时间内能够获得大量的客流订单,但是客单价极不稳定,特别是一些冲着“优惠”来的消费者,留存率极低。
  
  再次,成本高,盈利难。生鲜行业不仅损耗高,而且利润也比较低,很少有消费者在生鲜电商平台上保持着高频消费。几乎每一个平台都设定了较高的起送价,最低也要好几十元,多则上百元。
  
  而市场上的冷链物流,用到冰袋的一单成本就在50元左右,保鲜的也至少20元,高昂的物流成本,主要靠高客单价来支撑。
  
  此外,在碰到生鲜水果大减产的季节,生鲜电商平台会受到很大的影响。今年上半年水果价格大涨,有的产品直接翻倍,许多消费者难以接受。背后的原因是水果减产,虽然出货价相对以往高了一些,但是果农本身没有多挣钱,反而是物流、人力成本、中间环节拉高了水果的价格,从而使生鲜电商平台上产品零售价也高出以往很多,许多消费者购买欲大大下降。
  
  巨头争霸
  
  据TrustData发布的《2019年1季度移动互联网行业分析报告》显示,每日优鲜与盒马鲜生分别以680万、402万的MAU位居行业第一、第二,牢牢占据这生鲜电商领域的头部位置。叮咚买菜则以81万位居第三,与前两名有着数量级上的差别
  
  与此同时,在新增用户方面,每日优鲜和河马鲜生瓜分了近八成,这给其他玩家造成巨大的压力,行业已经进入下半场。
  
  每日优鲜背后站着腾讯,盒马生鲜隶属于阿里,目前生鲜电商市场可以说已经属于腾讯和阿里的天下。
  
  什么是空包快递认为,不过,涉足生鲜电商领域的,可并不仅仅只有阿里和腾讯,其他的互联网巨头也都纷纷挤进了这个市场当中,想要分得一口蛋糕。然而,由于生鲜的单价小毛利低,而导致了做生鲜买卖盈利,是一个大难题现成的很多生鲜电商平台,想要获得盈利,往往还需要通过增加水产,海鲜等这一些高利润产品,才能够获得盈利。并且,据消息显示,如今,市场上近4000家的生鲜电商之中,绝大部分的企业都在面临亏损当中,仅仅只有1%的企业才能够获得盈利,也就是如今的生鲜电商巨头每日优鲜和盒马生鲜,凭借着互联网行业的加持让他们增强了优势,形成了两强争霸的一种格局。
  
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